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PERTINENCE ET VISIBILITÉ D’UN SITE WEB

SERGIO DA SILVA, ONU/STIC

M. Andreas Hassel est un spécialiste du «e.marketing» et nous apporte des précisions sur les aspects qui touchent à l’évolution des sites Internet et de leur visibilité et de leur attrait.

Quels sont les facteurs qui déterminent l’affichage des résultats d’une recherche d’un moteur tel que Google en haut de la liste?
Un premier facteur est le contenu. Un repérage plus efficace est fait si le mot clé ou la chaîne de mots clés, entrés par l’utilisateur dans sa requête, correspondent au nom d’une page du site, et que celui-ci se retrouve un certain nombre de fois dans la même page, intégré cependant de manière naturelle.
Un autre facteur est la popularité: cela se vérifie dès que d’autres sites ont un lien vers le nôtre ou vers celui qui nous intéresse. Les moteurs de recherche classent les pages selon le nombre et la qualité des liens vers un site déterminé. Le dernier facteur est la pertinence: cela se présente dans les cas où le mot clé demandé correspond au nom d’un lien qui figure dans le texte du site.

Que faut-il faire au niveau des pages web pour qu’elles s’adaptent aux besoins futurs?
Elles doivent être flexibles. Il faut réécrire le texte en intégrant des mots-clés importants, il faut aussi remplacer les titres qui existent sous forme d’images par du texte. La structure technique du site devra être aussi adaptée pour permettre aux moteurs de recherche de mieux faire leur travail: c’est-à-dire, moins de Flash, JavaScript, etc.

Pouvons-nous connaître le nombre de pages indexées d’un site qui nous intéresse en particulier?
Il suffit d’entrer sur Google et de taper site: www.( le site que vous cherchez).com. Vous obtiendrez à l’écran le nombre des pages et les sites où elles se trouvent.

Peut-on aussi savoir quels sont les sites qui ont un lien qui pointe vers le nôtre ou celui qui nous intéresse?
Toujours sur Google, tapez link: www.(le site que vous cherchez).com. Vous obtiendrez à l’écran le nombre de liens et les sites où ils se trouvent.

Quels autres conseils donneriez-vous à ceux qui sont impliqués dans le design et la gestion d’un site web pour contrôler si le site est construit de manière optimale pour les robots de recherche?
De consulter l’information sur comment faire l’audit d’un site. Voir www.prezenz.com/Prezenz-Checklist-SEO.pdf

Quels sont les risques pour l’entité qui a un site où les règles pour une «visibilité» optimale ne sont pas recherchés avec soin?
Le site ne sera pas visité ou aura peu de visiteurs. Certains sites ne sont visités que grâce aux moteurs de recherche (dans 70 à 90% des cas).

Quelle est l’importance d’avoir son site bien référencé par un moteur de recherche?
C’est de figurer en haut de la liste, puisque selon des études récentes, 90% des utilisateurs ne regardent jamais au-delà des résultats obtenus dans la première page du résultat de leur recherche. Ils préfèrent d’ailleurs reformuler leur requête, que de consulter les pages suivantes des résultats.

Quels sont les points avec lesquels les utilisateurs d’un moteur de recherche doivent être attentifs?
Il faut être conscient de la différence de l’utilisation entre les différents moteurs de recherche mais aussi, si on utilise le même moteur dans ses différentes déclinaisons tel que Google.ch et Google.com. Google.ch va privilégier le choix des sites localisés ou enregistrés en Suisse. Il faut aussi que l’on doit être le plus précis possible. Une recherche des mots: Nations Unies donnera un grand nombre de résultats, tandis que si nous rentrons «Nations Unies» entre guillemets, il n’y aura que les références avec ces 2 mots ensemble.