L a lecture d’une page web ne s’effectue
pas de la même manière que la
lecture d’un roman ou d’un journal
que nous parcourons dans un ordre établi, que ce soit dans un sens ou dans un
autre, suivant la langue par exemple. Quand
nous lisons la page d’accueil d’un site web ou
une autre page d’un site, comme résultat
d’une recherche, nous avons tous des différents
parcours de lecture.
Certains liront d’emblée l’ensemble du
texte, d’autres consulteront d’abord les liens
et d’autres encore s’attarderont sur les encadrés
censés donner des précisions sur certains éléments du texte. Ce qui se fera sans
aucun ordre établi et sans aucune linéarité.
Ce constat nous oblige ainsi à attirer l’attention
du lecteur avec de l’information utile
et concise, écrite dans un style simple. Une
bonne utilisation des mots clés pour mieux
indexer un site par les moteurs de recherche
nous aidera à avoir davantage de lecteurs qui
trouveront le site en question.
Il faudra après retenir l’intérêt du lecteur
grâce à une rédaction claire du message principal, à la présence de liens bien explicites, à
des messages de préférence courts avec des
sous-titres et au principe de n’avoir qu’une
idée par paragraphe. Ce n’est qu’après, que
vous pouvez rédiger l’introduction et réfléchir
ensuite au titre que vous allez choisir.
Selon Jacob Nielsen, spécialiste Internet et
ergonome, nous devons commencer un article
par sa conclusion, continuer avec les détails et
terminer avec les informations de fond.
La page d’accueil doit contenir un texte
d’introduction et d’une manière générale du
texte vecteur qui pointe vers du texte
contenu dans d’autres pages pour plus de
détails sur le sujet. Les textes sur un même
sujet doivent être contenus dans la même
page et leur longueur peut être variable.
Pour les textes longs un sommaire s’impose
pour les lecteurs. Ces derniers apprécieront
aussi la possibilité d’avoir une version
imprimable sur une seule page, du texte qui
les intéresse.
Privilégiez une idée forte par page, n’oubliez
pas de mettre en évidence l’activité de
votre employeur, qu’il s’agisse d’une institution
ou d’une entreprise, de ses compétences,
des liens de référence utiles et surtout comment
la contacter: adresse, téléphone ou
courrier électronique.
Gardez à l’esprit quelques règles d’or relatives à l’écrit pour le web qui consistent à
limiter à 10 le nombre de mots pour les titres,
15 à 20 pour les introductions, 40 à 70 pour
les paragraphes et 500 pour les documents.
Les pages web sont composées d’un
contenu visible, tel que l’adresse de la page
(URL), son titre et son contenu (texte, liens et
navigation) et d’un contenu invisible en langage
html, langage utilisé pour la création des
pages et composé par des meta tags (touches,
descriptions) et des html tags (H1, Alt,
Strong) qui sont les codes utilisés pour mettre
en évidence les mots clés.
Pour que le lecteur trouve ce qu’il cherche,
il faut bien choisir les mots pour les liens de
navigation, les liens contextuels, les boutons
de soumission, les légendes et les champs des
formulaires.
Les mots clés doivent être mis en évidence
dans le texte par leur couleur, par leur présentation
en gras ou utilisés comme liens. La
taille des caractères doit aussi être adaptée
en fonction du public ciblé.
La mise en page se veut aérée, les fonds
sombres doivent être évités, les textes doivent être clairs et ont besoin d’avoir assez
d’espace de chaque côté. Utilisez une police
très lisible telle que Arial ou Verdana et présentez
les mots clés en gras.
Les liens sont à inclure de préférence vers la
fin de l’article si vous tenez à ce qu’on le lise
entièrement. Si vous avez des tableaux, n’hésitez
pas à utiliser des illustrations ou des listes à puces (bullet points). Il est utile d’indiquer
sur votre page le type de fichier qui va s’exécuter
si vous cliquez sur un bouton. Ajoutez
aussi la taille du fichier (ex: .pdf 1.5 Mo).
Les lecteurs apprécieront la voix active
pour qu’ils puissent mieux s’identifier avec le
texte, mais seront rebutés par des menus
déroulants.
N’oubliez pas qu’il y a souvent un décalage
entre ce que les gens recherchent et les mots utilisés
dans un site. Si des gens cherchent «fitness » il y a des chances qu’ils ne trouvent pas «centre de bien-être» que vous avez dans votre
site: pensez à inclure aussi le mot «fitness» dans
votre site. Même exemple avec «e.learning» et
de «formation en ligne». L’identification des
mots clés mérite une attention toute particulière
et de ce travail peut dépendre la visibilité et le
succès d’un site.
Il est utile d’identifier les visiteurs avec des
programmes appropriés, de les rassurer avec
une identification de qui vous êtes, et de vos
références, d’avoir un design attractif et d’inclure
des liens dans les pages pour plus d’informations
sur un sujet.
Identifiez votre objectif final pour l’inclure
sous forme de contact, commande de biens
ou de produits ou tout autre démarche à
suivre par le lecteur qui ne devra pas rester
sans réponse aux questions suscitées par
l’information qu’il vient de lire.
Sources: Prezenz et Rugama.
